結論から言えば、商標登録の価値を決めるのは「権利そのもの」ではなく「その裏にある事業」です。取っただけの商標はほぼ実費程度の評価にとどまり、知名度やブランドが育つほど評価額は高まります。

知的財産は「財産」と呼ばれます。ところが、自分の取った権利に財産的な価値がある、値段がつくものだと理解している人は、むしろ少数だと思います。

特許や意匠、商標を取る理由は、自分の商品やブランドを他社に真似されたくない、あるいは他人から権利行使されずに自分で事業を続けられるよう、ビジネスの土台を築くため。多くの人は、そこで止まっています。実務をしていても、そう感じることがあります。

「この権利はいくら？」と初めて考える瞬間（商標権の譲渡手続）

価値について考えるきっかけとして一番多いのは、権利を譲渡するときです。

出願中であれば、名義変更届で名義を変えるだけの手続きです。一方、登録された後や特許が成立した後は、名義変更ではなく「権利の移転」になります。

このとき、譲渡証書という文書を残すのですが、譲渡証書には、譲渡の金額に応じた収入印紙を貼る必要があります。そこで、「じゃあ、この権利の金額っていくらなの？」と初めて考える人が結構多いのです。

取っただけの権利の値段

知的財産の値段には、明確に固定された基準はありません。そのうえで、あまり使われていない、単に取っただけという権利であれば、権利の取得にかかった費用にプラスアルファした程度、ほとんど実費に近い金額で算出すると考えられます。

ところが、事業が育てば育つほど、ブランドが大きくなればなるほど、その権利の価値は高まっていきます。

値段が問われる場面（譲渡・ライセンス・M&A）

M&Aは、そんなに頻繁に起こるものではありません。ただ、譲渡はわりとありますし、ライセンスもよくあることです。

譲渡するにしても、ライセンスするにしても、せっかく取った権利は、安く評価されるより高く評価されたいはずです。そうなるために何をするか。その視点を持ってビジネスをすることが、むちゃくちゃ大事だと思っています。

譲渡やライセンスで、権利の値段をどう考えればよいか迷ったときは、弁理士に相談していただければ、一緒に整理できます。

評価額を左右するもの（商標・特許・意匠の違い）

何が評価額を左右するかは、商標と、特許・意匠とで違います。

技術がありふれたもので、特許や実用新案の登録もありふれた技術の場合は、デザインやブランドの力で勝負するしかありません。そういうときこそ商品力が試され、意匠の力が大きくなると思います。

東京ガールズコレクションの例（商標権8億円）

ブランドが育つと、名前にどれだけの価値がつくのか。その例が「東京ガールズコレクション」です。このファッションイベントの商標権は、2015年に8億円で売買されました（報道による）。初めての開催から、約10年後のことです。

本当に成功した事例だと思います。そこに至るまでには、相当な宣伝広告費をつぎ込んでいることは容易に推測できます。それでも、10年という期間で地道な努力を重ねてきたことは間違いないと思います。

商標の価値を育てる日頃の信頼の積み重ね

ブランドの力は、何もしなければつきません。商品の品質が良いことと役に立っていることそしてその情報を発信していること、日頃の積み重ねがすべてです。

• 商品の良さを伝える宣伝広告をしっかり作る

• SNSなどで発信する

• 発信を長く続ける

中小企業や個人のお店が商標の価値を育てるには、世の中に広く知ってもらうことが重要で、情報発信はずっと継続して行う必要があります。

ただし、単に情報発信をすればよいわけではありません。商品そのものの質も大事ですし、その情報がブランドの力につながるように、発信の仕方を工夫する必要があります。

大事なのは、発信の中でしっかり自分のブランドを見せることです。ブランドが持っているイメージを、具体的な商標、つまり名前やロゴに結びつけて、一体として発信していく。これが非常に重要だと考えています。

一番伝えたいこと

知的財産を、単なるコストだと思っている人もいます。しかし、ブランド力を高めたり、商品力を高めたりすることで、知的財産はコストではなく資産になります。そこを意識して、日頃から自分の事業を育ててください。